«Из корзины» — кулинарное шоу, встроенное в магазин
Всё начинается ещё на улице: на экране в витрине повар держит готовое блюдо, следом анимация — «готовить стало проще, быстрее и вкуснее, заходите». Пятнадцать секунд без звука, чтобы считывалось на ходу.
Человек заходит в магазин — и с экрана ему предлагают приготовить сегодня блюдо дня: быстро, на четыре порции, скажем, капусту с тушёнкой. Рядом QR-код с подписью «собери корзину, тем более сегодня эти продукты по акции». Он сканирует, получает список покупок и кладёт всё в корзину не раздумывая.
Дома он возвращается к истории в телефоне и жмёт «идём готовить» — открывается видео, где повар показывает, что и как. В конце — предложение подписаться на блюдо завтрашнего дня и вернуться в магазин за скидкой. Петля замыкается: покупка сегодня, повод прийти завтра.
Главное: блюдо дня подбирается под задачу сети. Нужно продать свёклу — будет блюдо со свёклой. Это не контент вокруг бренда, а инструмент управления спросом на конкретную позицию в конкретную неделю.
Ролик в окне магазина зовёт с улицы: повар и готовое блюдо.
Блюдо дня под задачу сети: что нужно продать на этой неделе.
Список продуктов в телефоне, всё по акции.
Видео с поваром, блюдо на завтра, повод прийти снова.
Поведение покупателя
На экране в окне магазина повар держит готовое блюдо. Дальше анимация: «Готовить стало проще, быстрее и вкуснее — заходите». Ролик без звука, на 15 секунд, считывается на ходу с улицы.
На экране в торговом зале — блюдо дня: «Приготовьте сегодня. Полчаса, четыре порции». Например, капуста с тушёнкой.
«Собери корзину быстро — тем более сегодня эти продукты по акции». Человек снимает код на ходу, ничего не устанавливая.
В телефоне — состав блюда с количествами и ценами, всё со скидкой. Ниже кнопка «идём готовить».
Открывает телефон, жмёт «идём готовить» — запускается видео, где повар показывает, что и как.
«Поставьте лайк, если пригодилось. Подпишитесь — завтра новое блюдо дня».
В подписке — блюдо следующего дня и повод вернуться: подарок, скидка или продукт недели.